年终盘点 | 2016年儿童鞋服行业10大关键词
类别：行【háng】业新闻【wén】 发【fā】布时间：2024-9-21 10:39:16 浏览：1568次【cì】
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2016年儿【ér】童鞋服行业呈现新的发展势头，这一年是“全面【miàn】二孩”政策实施元年【nián】，尽管政策红利还【hái】没有给品【pǐn】牌带【dài】来【lái】直接经【jīng】济效益，但毫无疑问，儿童产业风口已至。这点从【cóng】资本市场对儿【ér】童鞋服领【lǐng】域的青睐【lài】可【kě】以看出【chū】，行【háng】业上市热潮明显高涨。越来【lái】越多企业也乘“二胎【tāi】”东风，顺势而为，深耕市【shì】场。行【háng】业【yè】洗【xǐ】牌过程，一【yī】些品牌在渠道、营销等【děng】各方面【miàn】也有了更【gèng】多的创新尝试【shì】……
2016 年【nián】即将画上【shàng】句点，让我们一【yī】同回顾这一年的点点滴滴，盘点【diǎn】儿童鞋服行【háng】业发展的几大大关键词【cí】吧！
关键词1：上市热潮
如果说前两年【nián】是酝酿期，那么今年的儿【ér】童鞋服品【pǐn】牌上【shàng】市融【róng】资【zī】算是迎来了“小爆发”。企业【yè】成功挂牌上市【shì】，借助【zhù】资本的力量，全面整合各方【fāng】资源，加【jiā】速【sù】战略布局，从而推【tuī】动品牌发展迈向更高的台阶。
关键词2：抢占政策红利
在“二孩”政策【cè】影【yǐng】响下，今年国内童装童鞋新品牌明【míng】显增多，包括【kuò】自创儿童【tóng】鞋服【fú】品牌、成【chéng】人鞋服延伸儿童鞋服子品牌，以【yǐ】及直接签约引入国际知名品牌等等【děng】，各路商家【jiā】以不【bú】同的【de】方式【shì】切【qiē】入【rù】儿童鞋服这一富【fù】有潜力的市【shì】场。
关键词3：智能定位
2016年更【gèng】多品牌进入【rù】儿童智【zhì】能穿戴领【lǐng】域【yù】，一【yī】些品牌开始从观望到试水，而一些品【pǐn】牌则已经从试水到【dào】相对成熟，智【zhì】能【néng】童鞋【xié】市场可谓是越来越热闹了。如【rú】何在把握市场机遇【yù】的同时，研发出【chū】更能为消费者所认可的创新产品，是【shì】品牌商要思【sī】考的问题。
关键词4：儿童运动户外
全民健身热潮激发运【yùn】动【dòng】鞋服【fú】消费需求，青【qīng】少年健【jiàn】身市【shì】场【chǎng】也备受关注【zhù】。从今年【nián】国【guó】内各大运动品牌财报来看，其童装业【yè】务大多保持了【le】稳定的【de】增长【zhǎng】；而青少【shǎo】年户外也是一【yī】个可持【chí】续的增【zēng】长点，其中儿童冰雪与跑步运动【dòng】项目将是户外品牌商们有【yǒu】待开发的“蓝海【hǎi】”。
关键词5：童品集合店
时下儿【ér】童鞋【xié】服渠道【dào】建设依然困【kùn】难重重，租【zū】金【jīn】、人员工资等【děng】成本不断上【shàng】涨，而单一品【pǐn】牌又【yòu】难以维持销量。为了打破渠道瓶颈【jǐng】，儿童鞋服企业、代理商开【kāi】始一些创新探索，推多品牌集合模式，让渠道更有【yǒu】竞争力【lì】。
关键词6：渠道扁平化
激烈的市场竞争环【huán】境下，品牌商【shāng】一方面要做【zuò】好产品，另一方面则是要学会控制成【chéng】本【běn】，为【wéi】消【xiāo】费者提供高性价比【bǐ】产【chǎn】品【pǐn】。渠道扁平【píng】化，省去中间环【huán】节，让产品直面终端，才能使产品更具价格优【yōu】势。这也是未来渠道变【biàn】革【gé】的一大方向。
关键词7：双11全球狂欢节
2016“双11”是全球“剁手族”的狂欢节，更是一场互联网经济与【yǔ】实体【tǐ】店“线上【shàng】+线下”的狂欢盛宴，天猫“双11”全球狂欢节【jiē】全天交【jiāo】易【yì】额达1207亿【yì】元，与去年【nián】相比增长32.37%。许多儿童鞋【xié】服品牌刷【shuā】新【xīn】了往年的“双11”销售记录。
关键词8：新营销
今年的营销推广方式依旧是【shì】“百【bǎi】花【huā】齐放”，除【chú】了常规的【de】动漫营【yíng】销、娱乐营销、微营销等【děng】，记者要特别提到的【de】是新兴的直【zhí】播营销【xiāo】、AR/VR营销，无【wú】论是终端直播、AR/VR 互动体【tǐ】验的引入，还【hái】是产品与AR技术的融合，对品牌【pái】而言，都【dōu】一【yī】种新的尝试【shì】与突破。
关键词9：区域时装周
伴随儿童鞋【xié】服市【shì】场发展的【de】是行业对儿童【tóng】流行趋势【shì】的重视。除了【le】每年的中国国际【jì】时装【zhuāng】周，今年国内【nèi】各【gè】地举办【bàn】的【de】时装【zhuāng】周风生水起。这不仅【jǐn】是【shì】一场场品牌视觉盛会，更是【shì】各区域吸引优秀童装设计人才【cái】，撬动【dòng】时【shí】尚产业发展的平台，助力打造未来时尚大都市的新名片。
关键词10：行业规范
行【háng】业【yè】发展到一定阶【jiē】段，必定会有相关强制【zhì】性标准发布，以推【tuī】动【dòng】整个市场走向规范化。此外，随着一【yī】些童装童鞋品牌知【zhī】名度的【de】提升，被仿【fǎng】冒的现象也越来越多，因而【ér】企业打假力【lì】度也在加强，通过整顿市【shì】场秩序，净化【huà】市场环境，促进儿【ér】童鞋服【fú】市场平稳健康地发【fā】展。
